المنارة: أبوظبي
تترقب الأسواق نتائج أعمال نتفليكس، وسط تساؤلات حول قدرتها على مواصلة نمو الإيرادات بمعدل من خانتين. وتدعم الإعلانات وزيادات أسعار الاشتراكات أداء الشركة. في المقابل، يثير تباطؤ نمو ساعات المشاهدة مخاوف بشأن تفاعل الجمهور. جاء ذلك وفقًا لجوش جيلبرت، المحلل الرئيسي لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط لدى «إيتورو».
وتراجع سهم نتفليكس بنسبة 25% منذ بداية العام. لذلك، يبحث المستثمرون عن مؤشرات تؤكد قدرة الشركة على مواصلة النمو، رغم الضغوط التي تواجه ميزانيات الأسر. وتشير التوقعات إلى تباطؤ نمو الإيرادات إلى 11.7%، مقابل 13.3% في الربع السابق و16.2% في الربع الأول.
توقعات الإيرادات والأرباح تحت المجهر
تستهدف إدارة نتفليكس تحقيق إيرادات بقيمة 12.86 مليار دولار أمريكي. كما تتوقع ربحية للسهم تبلغ 0.82 دولار، وهامش ربح تشغيليًا بنسبة 33.2%.
وقد تجاوزت الشركة توقعات ربحية السهم في سبعة من الأرباع الثمانية الماضية. ومع ذلك، تراجع سهمها خلال الأسبوع التالي لكل إعلان من إعلانات نتائجها الخمسة الأخيرة.
وأوضح جيلبرت أن تجاوز توقعات الأرباح لم يعد كافيًا لإرضاء المستثمرين. إذ يركز المستثمرون حاليًا على التوقعات المستقبلية، وقدرة الشركة على الحفاظ على نمو الإيرادات بمعدل من خانتين خلال العام المقبل. وتزداد أهمية هذه المؤشرات مع استمرار الضغوط على إنفاق المستهلكين.
الإعلانات والفعاليات المباشرة تدعمان النمو
تمثل الإعلانات إحدى أبرز فرص النمو أمام نتفليكس. وتشير التوقعات إلى أن إيرادات الإعلانات ستتضاعف تقريبًا، لتصل إلى نحو 3 مليارات دولار أمريكي خلال العام الحالي.
كذلك، تمنح الفعاليات المباشرة المنصة فرصة لجذب الجمهور في مواعيد محددة. وتشمل هذه الفعاليات مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL) خلال عيد الميلاد. ويساعد هذا النوع من المحتوى نتفليكس على جذب المعلنين، وفرض أسعار إعلانية أعلى.
تباطؤ ساعات المشاهدة يثير تساؤلات حول تفاعل الجمهور
في المقابل، يواجه أداء نتفليكس تحديات على صعيد تفاعل الجمهور. فقد سجلت ساعات المشاهدة نموًا بنسبة 2% فقط خلال النصف الأول من العام. ويثير هذا التباطؤ تساؤلات حول قدرة المنصة على زيادة حصتها من وقت المشاهدين.
كما يسلط تعيين بيتر رايس رئيسًا تنفيذيًا للشؤون الإبداعية الضوء على استراتيجية المحتوى لدى الشركة. ومن المقرر أن يتولى رايس مهامه بعد أيام من إعلان النتائج، ما يضيف بُعدًا جديدًا إلى متابعة خطط نتفليكس المستقبلية.
أسعار الاشتراكات والمنافسة في السوق الإماراتية
وأشار جيلبرت إلى أن أسعار اشتراكات نتفليكس في الإمارات تتراوح بين 35 و71 درهمًا شهريًا. وهذا النطاق السعري يفرض على المنصة تقديم محتوى يبرر إنفاق الأسر على خدماتها.
وتزيد المنافسة مع منصات مثل «شاهد» و«OSN+» من أهمية جودة المحتوى وتنوعه. لذلك، تحتاج نتفليكس إلى مواصلة تلبية اهتمامات الجمهور، مع الحفاظ على قدرتها على جذب مشتركين جدد وتعزيز ولاء المستخدمين الحاليين.
هل تحافظ نتفليكس على مكانتها كشركة نمو؟
يرى جيلبرت أن نتفليكس نجحت في زيادة إيراداتها من جمهورها الحالي. لكن التحدي المقبل يتمثل في إثبات قدرتها على مواصلة هذا المسار، خصوصًا مع تغير أنماط المشاهدة وارتفاع تكاليف الاشتراكات بالنسبة إلى بعض الأسر.
ومن المنتظر أن تمنح توقعات الشركة للعام بأكمله المستثمرين صورة أوضح عن مسارها المقبل. وستساعدهم هذه التوقعات على تحديد ما إذا كانوا سيواصلون تقييم نتفليكس بوصفها شركة نمو، أم سينظرون إليها كشركة بث ناضجة تركز على رفع كفاءة تحويل جمهورها إلى إيرادات.
