المنارة: وكالات
ذكرت صحيفة “ديلي ميل” أن البطلة الهولندية في التزلج السريع، يوتا ليردام، حققت عائدات دعائية تجاوزت مليون دولار أمريكي. وجاء ذلك بعد انتشار لقطة عفوية لها خلال مشاركتها في دورة الألعاب الأولمبية.
جذبت تلك اللقطة انتباه العديد من العلامات التجارية والمعلنين. فقد توجت ليردام بالميدالية الذهبية في سباق 1000 متر. وبعد نهاية السباق، فتحت سحاب بذلتها الرياضية، فظهر جزء من ملابسها الداخلية البيضاء من علامة Nike.
انتشرت الصور بسرعة واسعة عبر وسائل الإعلام ومنصات التواصل الاجتماعي. كما عرضت الشركة اللقطة أمام نحو 300 مليون متابع عبر حساباتها الرسمية.
تبلغ ليردام 27 عامًا، وتحمل لقب بطلة العالم في سباقات السرعة المتعددة. كذلك، توجت خمس مرات ببطولات عالمية في سباقات المسافات الفردية. وخلال أولمبياد ميلانو، أحرزت ذهبية 1000 متر وفضية 500 متر.
وسبق أن فازت بفضية سباق 1000 متر في أولمبياد بكين.
وقبل انطلاق الألعاب، واجهت الرياضية انتقادات بعد سفرها إلى إيطاليا بطائرة خاصة. اعتبر بعض المستخدمين هذا التصرف غير ملائم بيئيًا ومتعجرفًا. لذلك، طالبوا الرياضيين بإظهار حساسية أكبر تجاه قضايا البيئة وروح الفريق.
تملك يوتا ليردام قاعدة جماهيرية ضخمة على منصات التواصل. وتشير تقديرات خبراء التسويق إلى أن قيمة المنشور الواحد على حساباتها قد تصل إلى 100 ألف دولار.
لهذا السبب، تجاوزت أرباحها قيمة الجوائز الرسمية التي تمنحها الدول للرياضيين. ودخلت بقوة إلى عالم صناعة المحتوى والتسويق الاحترافي. كما يراقب المتابعون تحركاتها باستمرار، إدراكًا منهم أن نجاحها الرياضي يعزز قيمتها كوجه إعلاني عالمي.
يذكر أن يوتا ليردام لاعبة تزلج سريع هولندية وعضوة في فريق IKO.
