المنارة / تونس
يشهد المشهد الإعلامي في تونس تحولًا لافتًا مع اتجاه عدد من الإعلاميين المعروفين، من بينهم علاء الشابي والهادي زعيم وحمزة البلومي، إلى إطلاق مشروعات مستقلة عبر منصات التواصل الاجتماعي، في خطوة تعكس تغيرًا في خريطة الإعلام ومصادر التمويل، إلى جانب تبدل عادات الجمهور في متابعة المحتوى.
ولم تعد القنوات التلفزيونية الخيار الوحيد أمام الوجوه الإعلامية التي صنعت شهرتها عبر الشاشة.
فيما باتت منصات مثل «يوتيوب» و«تيك توك» ووسائل البث المباشر توفر فرصًا للوصول إلى شرائح أوسع من الجمهور.
بيما تتيح مساحة أكبر للتحكم في طبيعة المحتوى ومواعيد تقديمه، فضلًا عن البحث عن مصادر دخل بديلة.
علاء الشابي والهادي زعيم وحمزة البلومي.. تجارب إعلامية خارج الشاشة
يأتي الإعلامي علاء الشابي ضمن أحدث الأسماء التي اتجهت إلى هذا المسار.
بعدما أعلن في سبتمبر 2026 إطلاق مشروع رقمي يقدم من خلاله برنامجًا مباشرًا مرتين أسبوعيًا.
وذلك اعتبارًا من أكتوبر، عبر منصات «تيك توك» و«إنستغرام» و«يوتيوب» و«فيسبوك» و«كيك».
وأوضح الشابي أنه اختار البث المباشر بدلًا من صيغة البودكاست.
بينما يتيحه من تفاعل لحظي مع المتابعين، مع الحفاظ على بعض ملامح البرامج التلفزيونية، مثل تحديد مواعيد ثابتة للبث وتنظيم ظهور الضيوف والاهتمام بجودة المحتوى.
أما الإعلامي الهادي زعيم، الذي يمتلك خبرة تقارب ثلاثة عقود في الإذاعة والتلفزيون.
فقد أسس قناة «انعكاس» على «يوتيوب»، لتقديم حوارات مطولة مع شخصيات من مجالات متنوعة، بعيدًا عن القوالب التقليدية للبرامج التلفزيونية.
وكشف زعيم، في تصريحات إعلامية، أن القناة نجحت في جذب 150 ألف مشترك وتحقيق نحو 25 مليون مشاهدة خلال فترة وجيزة.
بينما يعتبر أن البودكاست يمنحه حرية أكبر في اختيار الموضوعات والضيوف.
وأشار إلى أن العمل التلفزيوني يرتبط بضغوط نسب المشاهدة ومتطلبات المعلنين.
فيما تتيح التجربة الرقمية إنتاج المحتوى بإمكانات أبسط وفي وقت أقصر.
كما أوضح أن مصادر دخل القناة الإعلانية تعتمد بالأساس على الإعلانات المباشرة للشركات، وليس على أرباح «يوتيوب» وحدها.
وفي السياق نفسه، أطلق الإعلامي حمزة البلومي قناة «المحقق» على «يوتيوب».
حيث يستفاد من خبرته في الصحافة والتحقيقات لتقديم محتوى استقصائي.
يتيح له الوصول إلى جمهور أوسع خارج حدود البث التلفزيوني ومواعيده المحددة.
ورغم اختلاف طبيعة البرامج التي يقدمها الإعلاميون الثلاثة، فإن تجاربهم تلتقي عند فكرة واحدة، تتمثل في انتقال الإعلامي من الاعتماد على المؤسسة التلفزيونية لتوفير مساحة الظهور إلى امتلاك منصته الخاصة، والتواصل مباشرة مع الجمهور.
أزمة الإعلانات وتغير عادات المشاهدة يدفعان الإعلام إلى المنصات الرقمية
يتزامن هذا التحول مع تحديات اقتصادية متزايدة تواجه القنوات التلفزيونية التونسية، في ظل تراجع سوق الإعلانات وانخفاض إنفاق الشركات.
بالتوازي مع انتقال جزء من الميزانيات الإعلانية إلى المنصات الرقمية العالمية، وعلى رأسها «فيسبوك» و«غوغل» و«يوتيوب».
وفي هذا الإطار، أشارت دراسة أصدرتها مؤسسة «سمير قصير»، وهي منظمة غير حكومية، في يونيو 2026، بشأن سوق الإعلام المستقل في تونس، إلى تزايد الهشاشة المالية للمؤسسات الإعلامية.
حبث ارتفعت تكاليف التشغيل وتراجع القدرة الشرائية وانخفاض الطلب على المحتوى المدفوع.
فضلًا عن انتقال اهتمام الجمهور إلى المنصات الرقمية.
وتدعم الأرقام هذا الاتجاه، إذ أظهر تقرير «Digital 2026: Tunisia»، استنادًا إلى بيانات أدوات التحليل الإعلاني للمنصات، أن نطاق الوصول الإعلاني المحتمل لـ«يوتيوب» في تونس.
فيما بلغ نحو 7.83 مليون مستخدم أواخر عام 2025، مقابل 7.8 مليون لـ«فيسبوك»، ونحو 6 ملايين مستخدم بالغ لـ«تيك توك».
كما سجل «يوتيوب» زيادة في نطاق الوصول الإعلاني بنحو 820 ألف مستخدم بين نهاية عامي 2024 و2025، بنسبة نمو بلغت 11.7%.
وعلى المستوى الدولي، كشف تقرير معهد رويترز لدراسة الصحافة لعام 2025 عن ارتفاع نسبة استهلاك الأخبار عبر مقاطع الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي من 52% عام 2020 إلى 65% عام 2025.
بينما أفاد 30% من المشاركين في الاستطلاع بأنهم يعتمدون على «يوتيوب» مصدرًا للأخبار مرة واحدة أسبوعيًا على الأقل.
وتعكس هذه المؤشرات تحولًا واضحًا في طريقة استهلاك المحتوى الإعلامي، من انتظار البرامج وفق جداول البث التلفزيوني إلى متابعة المواد في أي وقت.
بالإضافة إلى الارتباط بالمؤسسات والقنوات إلى متابعة الإعلاميين وصناع المحتوى بصورة مباشرة عبر منصاتهم المستقلة.
