المنارة: متابعات
صدر مؤخرًا عن دار ليدرز للنشر والتوزيع في القاهرة كتاب جديد بعنوان «فلسفة الرأي العام والدعاية في العصر الرقمي»، للدكتور محمد شومان، أستاذ الإعلام بجامعة عين شمس. يتناول الكتاب الرأي العام بوصفه قوة مؤثرة في تشكيل الوعي السياسي والاجتماعي، خاصة في ظل التحولات الرقمية المتسارعة.
يسعى المؤلف إلى تقديم قراءة فلسفية ونقدية معمقة، كما يناقش العلاقة المركبة بين تشكل الوعي الجمعي وآليات التأثير الحديثة. ويأتي ذلك في سياق عالمي يشهد تصاعد دور المنصات الرقمية في توجيه النقاش العام.
الإطار النظري لفهم الرأي العام
ينطلق الكتاب من أربعة نماذج إرشادية رئيسية لفهم الظاهرة. يشمل ذلك النموذج المعرفي، والوظيفي البنائي، والتفاعلي الرمزي، والنقدي الجديد. ويساعد هذا التنوع النظري في قراءة تطور دراسات الوعي الجمعي عبر الزمن.
كما يستعرض المؤلف نظريات مركزية مثل ترتيب الأولويات ودوامة الصمت. ثم ينتقل إلى النماذج التكاملية في البيئة الرقمية. وفي هذا السياق، يوضح كيف أسهمت الخوارزميات في تعميق الاستقطاب. كذلك عززت غرف الصدى، وأسهمت في تفتيت المجال العام.
الرأي العام في البيئة الرقمية
يركز هذا المحور على التحولات التي طرأت مع صعود المنصات الرقمية. فقد أصبح المجال العام أقل تماسكًا وأكثر عرضة للتوجيه غير المباشر. وتلعب الخوارزميات دورًا حاسمًا في إبراز قضايا معينة وتهميش أخرى.
يشير الكتاب إلى أن هذه التحولات غيرت طبيعة النقاش العام. كما أعادت تعريف من يمتلك القدرة على التأثير. ولم يعد الفاعل السياسي وحده في الصدارة، بل شاركته المنصات والشركات التكنولوجية العملاقة.
تحولات الدعاية من الكلاسيكية إلى الرقمية
في محور الدعاية، يميز د. شومان بوضوح بين الإعلان والدعاية. ويتتبع تطور المفهوم من أفلاطون إلى إدوارد برنيز. ثم يتوقف عند أزمة بحوث الدعاية في القرن العشرين.
ينتقل الكتاب بعد ذلك إلى الصيغ الرقمية المعاصرة. وتشمل هذه الصيغ التزييف العميق، والأخبار الكاذبة، والتلاعب الخوارزمي. كما يناقش صعود المؤثرين بوصفهم قادة رأي جدد في الفضاء الرقمي.
إشكالية الاستطلاعات والموضوعية
يخصص المؤلف فصلًا لمناقشة استطلاعات الرأي الرقمية. ويشير إلى مشكلات التمثيل الحقيقي في هذه الأدوات. كما يوضح تأثير البيانات الضخمة والتحيز الخوارزمي على نتائجها.
ويرى أن هذه الإشكاليات تضعف مصداقية النتائج. لذلك، تصبح الحاجة ملحة لإعادة تقييم أدوات القياس المستخدمة حاليًا.
خاتمة نقدية مفتوحة
في خاتمة الكتاب، يطرح د. شومان سؤالًا وجوديًا حاسمًا. هل ما زالت هذه القوة قائمة بذاتها، أم أنها تفككت تحت ضغط الرأسمالية الرقمية؟ ويحذر من أن الدعاية الرقمية قد تحولها إلى وهم مُدار لصالح النخب المهيمنة. ويؤكد أن هذا المسار يهدد مستقبل الديمقراطية والإنسانية.
لمحة عن المؤلف
الدكتور محمد شومان أستاذ الإعلام بجامعة عين شمس وجامعة قطر. وهو العميد المؤسس لكلية الإعلام بالجامعة البريطانية والمعهد الدولي العالي للإعلام بأكاديمية الشروق. صدر له 32 كتابًا في الإعلام الرقمي، وتحليل الخطاب، وأخلاقيات الذكاء الاصطناعي، واتصالات الأزمات.
