المنارة / متابعات
نجح فيلم Spider-Man: Brand New Day في تحقيق إنجاز جديد قبل وصوله إلى دور العرض، بعدما سجل أكبر حملة شراكات تسويقية في تاريخ أفلام شركة Sony Pictures، بقيمة إعلامية بلغت نحو 309 ملايين دولار، في خطوة تعكس حجم الرهان على الفيلم المنتظر.
وتفوقت الحملة على الرقم القياسي الذي حققه فيلم Spider-Man: Far From Home عام 2019، والذي بلغت قيمة شراكاته الترويجية آنذاك نحو 288 مليون دولار.
فيما يؤكد اتساع نطاق الحملة الحالية واستهدافها لجمهور عالمي غير مسبوق.
حملة عالمية تستهدف جميع الفئات لفيلم Spider-Man: Brand New Day
وبحسب مسؤولي سوني، لا تقتصر الحملة على جمهور محبي أفلام الأبطال الخارقين.
بل تستهدف الأطفال والشباب والعائلات عبر تعاونات متنوعة مع شركات التكنولوجيا والألعاب والمنتجات الاستهلاكية.
بينما يضمن وصول الفيلم إلى شرائح مختلفة حول العالم.
وفي السياق ذاته، كشفت شركة تحليل البيانات RelishMix أن الحملة حققت وصولًا رقميًا تجاوز 2.86 مليار مشاهدة وتفاعل عبر منصات التواصل الاجتماعي.
كما متفوقة على أرقام أفلام بارزة مثل Avengers: Endgame وAvengers: Infinity War، في مؤشر واضح على الزخم الذي يسبق عرض الفيلم.
شعبية الأبطال تعزز الانتشار
ولعب نجوم العمل دورًا كبيرًا في تعزيز الحملة التسويقية.
حيث يتصدر البطولة توم هولاند وزيندايا، اللذان يتمتعان بقاعدة جماهيرية ضخمة على مواقع التواصل الاجتماعي، إلى جانب مشاركة جون بيرنثال.
وساهم الحضور الرقمي القوي لأبطال الفيلم في توسيع دائرة الانتشار، بالتزامن مع إطلاق حملات دعائية متنوعة عبر المنصات الرقمية.
165 علامة تجارية في حملة واحدة
وتضم الحملة نحو 165 علامة تجارية عالمية، من بينها Samsung، وASUS، وBMW، إلى جانب Little Caesars.
حيث تظهر بعض منتجات هذه الشركات داخل أحداث الفيلم.
بينما تقدم شركات أخرى حملات تسويقية مستوحاة من عالم الرجل العنكبوت.
كما أطلقت سامسونج حملات ترويجية لأجهزتها الحديثة، في حين شاركت ASUS بأجهزة الألعاب Republic of Gamers.
فيما تظهر سيارات BMW ضمن أحداث الفيلم إلى جانب حملات دعائية عالمية.
حضور قوي في عالم الألعاب
ولم تقتصر الشراكات على المنتجات التجارية، بل امتدت إلى قطاع الألعاب الإلكترونية.
حيث يشهد Fortnite إضافة شخصيات وأزياء مستوحاة من الفيلم، مع عودة أدوات Web Shooters وتقديم محتوى حصري بصوت توم هولاند.
كذلك، انضم PUBG Mobile إلى الحملة عبر فعاليات رقمية وإضافات مستوحاة من عالم Spider-Man.
في محاولة لتعزيز حضور الفيلم بين جمهور الألعاب حول العالم.
شراكات مبتكرة مع أشهر العلامات
وشهدت الحملة أيضًا تعاونات مبتكرة مع علامات تجارية مثل Takis وpoppi، إضافة إلى إطلاق ASUS حملة بعنوان Brand New Power.
بينما تقدم McDonald’s منتجات خاصة بالفيلم ضمن وجبات Happy Meal في عشرات الأسواق العالمية.
إلى جانب شراكات مع شركات طيران ومطاعم وعلامات غذائية أخرى.
توقعات بإيرادات ضخمة لفيلم Spider-Man: Brand New Day
وتأتي هذه الحملة الضخمة قبل العرض الرسمي للفيلم، الذي يجمع بين Sony Pictures وMarvel Studios، ويحمل توقيع المخرج ديستين دانيال كريتون.
وتشير التوقعات إلى إمكانية تحقيق Spider-Man: Brand New Day إيرادات عالمية تصل إلى نحو 470 مليون دولار خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية.
بينما مدعومًا بإحدى أضخم الحملات التسويقية التي شهدتها صناعة السينما.
كما جمعت بين التكنولوجيا والألعاب والعلامات التجارية العالمية في تجربة ترويجية غير مسبوقة.
