المنارة / متابعات
تحوّلت الحملة الترويجية لألبوم “Iceman” للنجم العالمي Drake إلى مشهد غير متوقّع، بعدما خرجت عن مسارها المخطط، لتنتهي بتحطيم الكتلة الجليدية التي أثارت فضول الجمهور خلال الأيام الماضية. فقد بدأت الفكرة بأسلوب غامض قائم على التشويق، قبل أن تنقلب إلى حالة من الفوضى بعد تدخل أحد صناع المحتوى وكشف ما بداخلها قبل الموعد المنتظر.
لغز جليدي يتحول إلى سباق مفتوح
في البداية، لمّح دريك إلى أن تاريخ إصدار ألبومه مخبّأ داخل كتلة جليدية ضخمة.
حيث وُضعت أمام فندق بوند بليس في مدينة تورونتو، ما دفع عددًا كبيرًا من المعجبين لمحاولة فك اللغز.
لكن المفاجأة جاءت عندما قام صانع المحتوى كيشكا ببث مباشر وهو يتسلّق الهيكل.
ليتمكن في النهاية من استخراج حقيبة زرقاء كُتب عليها “Freeze the world”، الأمر الذي سرّع وتيرة الأحداث بشكل غير متوقع.
تصعيد ميداني وخروج عن السيطرة
ومع تزايد الحماس، تحوّل الموقع إلى ساحة تجارب عشوائية.
حيث أظهرت مقاطع متداولة قيام بعض الأشخاص بتسلق الكتلة وضربها بمطارق.
فيما لجأ آخرون لاستخدام مشاعل اللهب ومواد قابلة للاشتعال في محاولة للوصول إلى المحتوى المخفي.
وفي السياق ذاته، أكدت السلطات المحلية أن انفجارًا وقع في شمال المدينة.
بينما كان جزءًا من إنتاج مرتبط بالحملة، ما يعكس الطابع الاستعراضي الضخم الذي رافق الترويج للألبوم.
تحذيرات أمنية لم تُمنع الفوضى مع دريك
ورغم انتشار لافتات تحذيرية في الموقع، تحذر من خطر انهيار الهيكل الجليدي وإمكانية التعرّض لإصابات خطيرة.
فإن ذلك لم يمنع البعض من المخاطرة، خاصة مع تدفق الزوار ومحاولات الاقتراب من المجسم الضخم.
وكانت المخاوف الأمنية قد بدأت مبكرًا، إذ أشار أحد عناصر الأمن إلى احتمال تصرف بعض الزوار بتهوّر، وهو ما تحقق بالفعل مع تصاعد التفاعل الميداني بشكل لافت.
حملة ضخمة بنهاية غير محسوبة مع دريك
الهيكل الجليدي، الذي بلغ ارتفاعه نحو 15 قدمًا، تم بناؤه من مئات الكتل باستخدام معدات ثقيلة، في مشهد يعكس حجم الإنتاج الضخم للحملة.
إلا أن النهاية جاءت أسرع من المتوقع، بعدما تم كشف محتواه قبل التوقيت المحدد.
لتتحول واحدة من أكثر الحملات إثارة إلى حالة جدل واسعة حول حدود التسويق التفاعلي.
رغم الفوضى التي صاحبتها، نجحت حملة “Iceman” في تحقيق هدفها الأساسي.
بينما لفت الأنظار عالميًا. لكنها في الوقت نفسه فتحت باب التساؤلات حول مدى السيطرة على الحملات الترويجية التي تعتمد على تفاعل الجمهور المباشر.
