المنارة / متابعات
في عالم الموضة والإكسسوارات الفاخرة، لا يكفي أن تمتلك العلامة التجارية تصميمات مميزة، بل تحتاج إلى رمز بصري قادر على ترسيخ هويتها في أذهان الجمهور. ومن هذا المنطلق، تواصل أوختين تعزيز حضورها العالمي من خلال الاحتفاء بأحد أشهر عناصرها التصميمية، وهو رمز “النخلة” أو الـ Palmette، الذي أصبح بمثابة توقيع بصري يميز منتجات الدار ويعكس فلسفتها الإبداعية الخاصة.
وفي أحدث حملاتها البصرية، اعتمدت العلامة المصرية الفاخرة على لغة فنية تجمع بين البساطة والغموض.
حيث ظهر الرمز الأيقوني وسط مشهد يهيمن عليه اللون الأحمر القوي، في إشارة إلى الشغف والقوة والارتباط العاطفي بالتصميم.
كما حملت الرسالة المصاحبة للحملة طابعًا شاعريًا، إذ تحدثت عن هوس يتشكل تدريجيًا، ومنحنى بعد آخر.
حتى يصبح جزءًا لا يمكن الانفصال عنه، في وصف للعلاقة التي تنشأ بين المرأة وقطعتها المفضلة.
رمز مستوحى من التراث الشرقي مع أوختين
ويُعد رمز الـ Palmette من أبرز العناصر التي ارتبطت باسم Okhtein منذ انطلاقها.’
حيث استوحت الدار هذا التصميم من الزخارف التاريخية والفنون الشرقية القديمة، قبل إعادة تقديمه برؤية معاصرة تمزج بين التراث والحرفية الحديثة.
وعلى مدار السنوات، تحوّل الرمز من مجرد تفصيلة زخرفية إلى عنصر أساسي في هوية العلامة.
كما يظهر بوضوح في حقائب وإكسسوارات متعددة، ليصبح سهل التعرّف عليه حتى دون ظهور اسم الدار.
الحقيبة كامتداد للشخصية
وتعكس الحملة الجديدة فلسفة Okhtein القائمة على تقديم منتجات تتجاوز الجانب الوظيفي أو الجمالي.
حيث لم تعد الحقيبة أو الإكسسوار مجرد قطعة تكمّل الإطلالة، بل أصبحت وسيلة للتعبير عن الهوية والذوق الشخصي.
ومن هنا، جاء تقديم رمز النخلة باعتباره “غريزة وشكلًا وهوية”.
في إشارة إلى العلاقة العميقة التي تنشأ بين التصميم وصاحبته، وإلى قدرة القطعة على التحول إلى جزء من الشخصية نفسها.
اللون الأحمر وحضور الحرفية
كما لعب اللون الأحمر دورًا أساسيًا في الحملة، حيث جاء كرمز للقوة والثقة والعاطفة.
بينما ركزت اللقطات المقربة على إبراز تفاصيل الحرفية الدقيقة والخطوط المنحنية التي اشتهرت بها العلامة، في تأكيد جديد على اهتمامها بأدق عناصر التصميم.
هوية تتجاوز حدود الموضة مع أوختين
وفي النهاية، تؤكد Okhtein من خلال هذه الحملة أن نجاح العلامات الفاخرة لا يعتمد فقط على تقديم منتجات جميلة.
بل على بناء هوية بصرية وثقافية قادرة على البقاء في الذاكرة.
ومن خلال الاحتفاء برمز الـ Palmette الأيقوني، تواصل الدار المصرية تقديم رؤيتها الخاصة التي تمزج بين التراث والحداثة.
وتثبت أن التصميم الحقيقي هو ذلك الذي يتحول مع الوقت إلى رمز شخصي يحمل معنى وهوية لا يمكن نسيانها.
